韩国大型生活超市emart网站的广告设计分析

韩国是继中国、日本之后的亚太地区第三大电商市场，它拥有全球最快的互联网速度，电商覆盖率极高。今天我们从设计的角度谈谈他们的电商广告广告设计。本文以韩国大型生活超市emart网站的广告设计为例进行分析，文章主要分为四大块：

· 构图分析(总结出四大类型)

· 配色分析(从配色基础原理出发分析)

· 辅助元素应用(分析其大规则)

· 实际应用(我们该怎么做?)

构图

构图一：中心集中式

画面由一个主要元素撑满，主标题作为次要元素配合画面平衡，根据画面需求添加小标签装饰。整体视觉冲击力强、张力足，适用于单个产品以及细节较为丰富的产品。多个物体集中式构图和此方法同理，不再做单独分析。

构图二：杠杆式构图

画面由主体物和次主体斜面对称而形成的杠杆关系，与主标题之间形成稳固的三角构造关系，此构图方式画面很饱满、稳固。适合两种产品或一个产品两面展示时使用。

注：此构图名词参考张子建《气韵设计理论研究》，具体可参见其详细。

构图三：顶视角分散式构图

顶视角度，以一个中心点向外发散，适用于产品展示比较多的情况。对于发散过程中的节奏以及气韵走向的把握很重要，画面出彩但比较难掌控，因此在广告的应用中不常用。

构图四：折线跳跃式

产品悬浮在画面中，上下可跨出画面，加以恰当的文字排版和辅助装饰，整体画面效果很活跃，延展性很强，是一种能快速达到视觉表现的展现方式。此构图方式应用广泛。

配色

色彩理论基础

色环其实就是将彩色光谱中的长条色彩序列首尾连在一起，通常会看到不同版本的色环(光学色环、物理色环之分)，色相之间略有偏差，但掌握好公式原理就不会出现偏差了。上图为参考示意色环。

我们常见的配色方式有同色系、相似色、互补色、对比色搭配，这里在互补色里面划分出了补色分割(与互补色相邻的两边的颜色)以及单边补色分割，此配色方式的目的是为了让配色在形成鲜明对比的情况下又能有较高的融入度，较互补色而言柔和很多，补色分割在emart广告里面用的很多。而矩形分割、广场分割则是在多色搭配情况下出现的配色方式，下面我们单独举例说明每个配色方式。

单色/同色系

同色系搭配比较适合产品本身颜色比较统一的情况下，通过吸取产品较近的周边颜色而成，再通过添加合适的辅助元素使画面变得统一而丰富。

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